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广告创意设计

作者:直营现金官网 发布于:2020-12-16 20:26 点击量:

  广告创意设计_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告创意设计 主讲:刘萦春 广告创意设计概述 ? 现代广告是一门实用性很强的综合学科,是 进行广告全过程的重要环节,也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。 广告的定义 广告是以付费的方式,

  广告创意设计 主讲:刘萦春 广告创意设计概述 ? 现代广告是一门实用性很强的综合学科,是 进行广告全过程的重要环节,也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。 广告的定义 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向 一定的人传达一定的信息,以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。 ? 广告是有偿的,有责任的信息传播活动。 ? 广告的分类 按传播媒介分类:报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。 ? 按传播范围分类:全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。 ? 按传播对象分类:妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等 ? 广告的分类 ? ? ? 按传播诉求形态分类:有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。 按产品进入市场的周期分类:有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。 按目的分类: ? 公共服务性广告(非营利)公益广告、节日广告、社团 活动广告、政府公告、个人启事广告等。 ? 商业性广告(营利)商品及服务广告,公关和企业形象 广告,文化、娱乐广告等。 报纸广告 刊登在报纸上的广告 ? 特点:发行频率高发行量大、信息、传递快 针对性强,因此报纸广告可及时应广泛发布。 ? 杂志广告 Magazine advertising可分为专业性杂志,行 业性杂志等。 ? 特点:1、周期长 2、对象明确 3、印刷精美 ? 包装广告 有人把包装广告称之为“无声的推销员” ? “商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推 销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上 简单的产品说明就成了包装广告 ? 具有亲切感,它随着商品深入到“消费者” 的家庭,而且广告费用可以记入包装费用之 中对企业来说,既方便又便宜。 ? 海报广告 ? 在公共场所做的告示,以招贴形式。 交通广告 ? 费用低廉,在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室,候车厅,候机, 候船等地点进行广告宣传,旅客量大而广宣 传效果也很好,交通广告由于是交通工业的 副产品,因此费用比较低廉。 直邮广告 ? Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄,直投等方式发布的广告,它有着很 强的针对性,同时成本低廉,还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业,准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用, 是必不可少的工作。 重点难点 重点:广告创意的定义。 ? 难点:各种广告特点。 ? 广告的组成 ? 包括如下内容 ?广告内容 ?广告对象 ?广告手段 ?广告技巧 ?广告目的 广告的构成要素和特征 ? 内容的构成要素 ?标题 ?说明文 ?标语 ?企业名 造型的构成要素 商标 ? 商品名 ? 插图 ? 轮廓 ? 广告的任务 有效的传达商品信息 ? 树立良好的企业品牌和内部形象 ? 激发消费者购买欲望 ? 重点难点 重点:怎么样达到广告的目的。 ? 难点:达到广告目标的技艺。 ? 广告策划 广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。 ? 意义:广告策划是广告设计的准备阶段,是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。 ? 广告策划的原则 ? ? ? 求实原则 法律原则 系统原则 ? 广告和产品必须相互协调 ? 广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致,组合有序 ? 广告内容与表现形式应当和谐统一 ? 广告与周边的外部环境要和谐互惠 ? ? 创新原则 心里效益原则 创?????意! ? ? 创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。 广告创意策略 ? 目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的 消费群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。 ? 传达策略:广告的图形文字避免含糊,过分抽象,否则 不利于信息的传达,要讲究立意的有效传达。 创意的三元素 ? ? ? 创意是一个非常重要的过程,一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短,那么怎样才能拥 有好的创意呢? 一个好的创意必须涵盖三个元素:专业、思考和激 发。 创意的专业也就是说广告创意人的专业,思考是创 意的窗口,将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起,就是思考创意最重要的是激发。 好的创意标准 ? 如何去确认这个创意是从第五号出来的:理 查德提供了三个标准:第一,它必须属於品 牌的;第二,它必须是单纯的;第三,它必 须是很意外很惊奇,但又很贴切的。通常只 要做到这三点,既便不是第五号出口出来的 创意,也是第四号出口出来的创意了。 创意人的求索 要开发出一个好的创意,需要不断的拓展, 完善再完善,象罗丹修饰雕像一样,精益求 精,不到AE催稿的最后时刻,绝不把稿子交 出去。 ? 创意的过程曲曲折折,思考是痛苦的,也是 容易受阻的,在这个时候,就应该放松,放 松。 ? 创意思维训练 ? 创意是一种思考的结果做好创意需要的能力 ?丰富的知识含量和文学涵养 ?善于观察生活勤于思考。 ?创造性的思维模式 创意思维的内容 发散思维 ? 跳跃思维 ? 逆向思维 ? 总结思维 ? 逻辑思维——事物发展的顺序 ? 创意训练 ? 三角形的联想 创意游戏 从三角形到圆形的联想 ? 玻璃杯的用途 ? 纸的用途 ? 重点难点 重点:训练学生的创意思维方式。 ? 难点:如何能让学生有好的创意。 ? 世界经典广告赏析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 点子公司(另类,漫画卡通的形式) 植物园(叶子,叶脉,地图,巧妙) 啤酒广告(巫婆,樟树) 咖啡(每个时间都有时间相伴,) 公益广告(烟,粉) 鱼灌头(猫食)(用最好的一块肉做灌头) 车的广告(表针都弯了,加速快) 皮炎,鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖,鱼很新鲜 音响 孕妇(倒问号)咨询中心(越少越精华符号化才好平面广告传达快) 杀虫剂(卷起来,让读者参于进来) 马桶 心理医生 图形创意组合 ? 条码组合 图形创作的表现形式 ? 异类组合:把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起,使它们产生新的意 义,就叫异类结合。 图形创意之铅笔 创意训练螺丝钉 重点难点 重点:异类组合。 ? 难点:发散型思维的培养。 ? 文字符号法 ? 设计原则: ?贴切反映广告主体 ?寓意深刻 ?表现直接 ?赋予文字个性 ?文字在视觉应给人以美感。 创意训练 ? 影子,矛盾组合,影和实体不一样 正负形 正为图,负为底 ? 图亦可为底,底亦可为图 ? 图与底相互作用构成创意图案 ? 重点难点 重点:利用文字进行创意。 ? 难点:利用正负形进行设计。 ? 广告语 ? 比喻: ? 《新知》期刊,新星的土壤,知识的海洋 ? 牛奶香浓,丝般享受 ? 拟人 ? 一握农行手 ? 中华永远在我心中(牙膏) ? 要想皮肤好,早晚用大宝 ? 回环 ? 万家乐,乐万家 广告语 ? 套用古诗: ?借问仙境何处有?人人遥指桃花村(桃花村风景 区先问后答,问是铺垫,答是结果,用问提醒注 意) 拟人 拟人是指把物(包括物体,动物思相或抽象 概念)拟作人,使其具有人的外表,个性或 情感的这样的修辞手段 ? 拟人化的广告表现手法,可以增加画面的可 观赏性,造成生动有趣的画面效果,从而获 得良好的广告宣传作用 ? 鞋子的创意 情趣生活用品 ? 鞋子的装饰 ? 重点难点 ? 能够写出比较吸引人的广告语 插画的表现 ? ? 广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁,明确, 清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们 信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容,诱导他们采取最终的行动。 广告插画的功能 ? 展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息 ? 激发消费者的兴趣 ? 增加广告的说服力 ? 强化商品的感染力,刺激消费者的欲求。 广告插画的审美特征 目的性与制约性 ? 实用性与通俗性 ? 形象性与直观性 ? 审美性与趣味性 ? 创造性与艺术想象 ? 多样化,多元化 ? 分类 按现在市场的定位,矢量时尚,卡通低幼, 写实唯美,韩国插画,概念设计等等 ? 根据制作方法分类,手绘,矢量,商业,新 锐(2D平面,UI设计,3D),像素 ? 按插画绘画风格分类:日式卡通和插画,欧 美插画,香港插画,韩国游戏插画,台湾言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类,另在国外风机更广。 ? 重点难点 重点:掌握插画的审美特性。 ? 难点:学生能够自己创作插画。 ? 广告语的设计原则 ? 简洁凝练:广告语应简明扼要抓住重点,没 有多余的话。不简短就不便于重复,记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求,可 以单句也可以对句,一般来说,广告语的字 数以6-12个字词为宜,一般不超过12个 广告语的设计原则 明白易懂:广告文字必须清楚简单容易阅读, 用字浅显符合潮流,内容又不太抽象,使受 过普通教育的人都能接受。 ? 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方 式,使句子流畅,语义明确。 ? 朗朗上口:广告语要流畅,朗朗上口,适当 讲求语言,语调,音韵搭配等,这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。 ? 广告语的设计原则 新颖独特,富有情趣 ? 要选择最能为人们提供最信息的广告语,在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途,新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特,句势,表达方法要别出心裁,切忌 抄袭硬套,可有适当的警句和双关语,歇后 语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心 灵上的模仿性。 ? 广告语的创意表现 ? ? ? ? 综合型;所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表 现,如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词 暗示型:既不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:赠 给你爽愉的早晨“ 双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意,如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词,深得情侣喜爱,表 里如一 警告型:以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是:20岁以后一定需要“ 广告语的创意表现 ? ? ? ? ? 比喻型:以某种情趣为比喻产生情切感,如牙膏广告词”每 天两次,外加约会前一次“ 反语型,利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更 加深刻,。如牙刷广告词一毛不拨,打字广告“不打不相识” 经济型:强调在时间或金钱方面经济,飞机的速度卡车的价 格,如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司。 一倍的效果,一半的价格“这样的清洁剂也会大受欢迎。 感情型,以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉,有一家咖啡 厅,虽然只有家来坐坐淡淡的一句却打动了许多人的心 广告语的创意表现 韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记,如 贡酒的广告词。高朋满座喜事逢,酒逢知己 古井贡 ? 幽默型,用诙谐、幽默的句子做好广告使人 们开心地接受产品外,使双脚不在生气 ? 重点难点 重点:广告语的创意原则。 ? 难点:创造出好的广告语。 ?


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