直营现金官网网址
直营现金官网广告热线:
13776586100
直营现金官网
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

促使他们改变行为的机会也就更大.

作者:直营现金官网 发布于:2021-01-29 20:05 点击量:

  恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)于1949年成立于美国纽约,是一家具有近七十年历史的世界顶级4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里,设有206 个分公司/办事处。1949年,威廉·伯恩巴克道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)共同创办DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach,即恒美广告公司)DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。

  一是创意灵感,它让30秒的TVC或平面广告充满形象﹑文案及音乐。我们并未设定许多规则去教你如何得到它,我们也不希望如此。

  另外一个就是创意过程之前的企划,也就是设定广告之前的方向:广告要传达什么才具说服力? 要跟哪一类消费者说话?要说什么才能鼓励他们采取行动?何时﹑何地﹑如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。

  一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者,以及目标消费者通常在什么情况下购买﹑使用产品,竞争者的广告又如何等等。真正去了解这些,才能发展出好的策略。如果一开始我们就没有确实的了解何时﹑何地﹑如何说以及为什么传播可以造成差异性,即使是世界上最棒的创意,也不会产生效力。 所以百年公司一直认同:策略第一,创意第二。

  下面所说的这些东西,它可以帮你在广告前掌舵正确的策略航向,我称它为ROI。R 是指(Relevance)相关性,O是指(Originality)原创性,I是指(Impact)冲击性,藉由这套工具,帮你创造最好的﹑最有效的广告,并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。 这套品牌策略工具由以下几大部分构筑而成:

  ROI过程的结果应该是一个很清楚﹑很有连贯性的传播策略陈述。它能让创意文稿及媒体计划有更清楚的方向。 一个好的策略可以节省许多时间﹑争议﹑精力, 更重要的是它能让传播更加有效。 下面就将这套工具拆开详细的一一阐述,运用这套策略可以理清品牌思考方向,撰写提案本的企划书。

  ROI是一种速记法,简述客户需要的是什么,及广告如何解决客户的需要。以Relevance相关性﹑Originality原创性﹑Impact冲击性为原则来创作广告传播,为客户带来投资上的回报(Return On Investment)。

  威廉·伯恩巴克的名言及经验证明了广告确实需要Relevance相关性﹑Originality创意﹑Impact冲击性。

  企划是为了赢得策略,一旦策略被同意了,就必须确实地遵守,别让它失去焦点。有时候会发生这样的状况,当大家都已同意了一个策略,然后创意团队又提出另外一个表面上更好﹑新的点子----但这个点子并不符合该策略。这让大家陷入了进退两难: 要错失这个点子?或要舍弃策略?这里有第三种方法: 看看我们是否可以再发展出一个新的﹑更好的策略来契合这个新点子.而这个策略当然必须以我们对消费者﹑竞争者等的深入了解为基础而使其更完美。

  如果可行, 那再好不过了,我们拥有比以前更好的﹑更有机会胜出的策略(这样做并没有错,创意过程让我们张开眼睛看到了一个精益求精的做法。)。如果不可行,我们就必须下结论, 不管我们有多喜欢这个创意点子,但对目前的情况而言,它并不是一个正确的点子,但也许可以用在其它地方。

  大部份的策略系统的某些元素是相同的,所有的策略系统都有不尽相同之处。ROI里问的问题及回答问题的角度,是较其它最不同的地方.

  其它系统一开始并不是以行销目标起头的。ROI坚持在这个过程一开始即明确清楚地陈述我们希望达成的行销目标,更重要的是清楚的指定我们希望何时达成目标。 ROI要求我们在开始旅程之前,先确认目的地是那里。

  其它系统没有指定“我们预期消费者在看过﹑听过广告后会采取什么行动”。ROI要求我们描述我们所期望的行为改变,我们期望消费者要采取的行动及取代了什么行动。如果我们对所寻找的行为改变一清二楚,促使他们改变行为的机会也就更大.

  其它策略系统视媒体为一种事后的工作。ROI则要求我们把「目标对象的媒体管道」摆在最前面——何时﹑何地及在什么情况下目标对象对我们的建议是最能接受的。在ROI里头,媒体是整个过程的中心。

  其它策略系统没有要求像我们所设定的主要独到见解。 ROI要求我们去检查策略中所有的独到见解,然后挑出最重要的一个。ROI要求我们把主要独到见解明示出来,让大家都能看到,因为它就是发展创意的起点.

  使用ROI过程来回答问题,在其它策略系统里头,策略可以由个人独自发展而成。ROI策略是一种团队行动,是由客户及广告公司双方受过专业训练的选手来做的。我们可以把团队中的任何一人的点子激发出来,并将它推上最高境界。

  ROI设定了一系列的问题,透过这过程仔细地过滤并弹性地回答这些问题。一般而言,回答ROI里的问题最好的方式是把它当做是一个工作会议的主轴,其中包括业务﹑媒体﹑创意人员及客户。如此可以让参予其事的每一个人贡献出他的专业观点,并凝聚大家的共识。

  总之,如果要召开ROI团队会议的时机不能配合,你还是可以使用ROI——也应该要使用。甚至两个人也可以针对问题讨论半个钟头,或利用午餐时讨论,都可以讨论出意想不到的点子。任何一个点子都不能把它看做是很不重要而不值得列入策略思考。

  自己做胜于不做,如此可以训练你进入ROI的思考模式。但跟其他人一起来做大部份的工作,更能改善创意点子的品质,并能帮助团队其他成员达成更一致的共识.

  ROI适用于任何一种说服的广告传播,不只局限于行销领域里而已。它的好用之处不胜枚举,你可以用它来写一封信,或企划一场演示文稿或演说,甚至跟你的银行经理贷款。事实上,每天都使用它可以助你很自然地习惯去使用它.

  个个心机重,可怕的很!当面一套背后一套!里面的人都很凶,高傲的很。直接把人骂死,活人都会被骂死!作品都不知道在写什么。客户面前面后都是两张脸的。你进去就惨了!

  这家公司里的人都是心机重,凶悍的!客户面前面后都是不一样的。进去的人小心啊,不要哭着累着出来。

  这家公司里的人都是心机重,凶悍的!客户面前面后都是不一样的。进去的人小心啊,不要哭着累着出来。


直营现金官网


上一篇:经营范围:工矿设备及配件、化工产品、水泥制

下一篇:搞一个私募玩玩?新私募基金高管职业五花八门

直营现金官网 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

直营现金官网 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图