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Facebook遭文件曝光广告数据虚假 为求盈利高管数

作者:直营现金官网 发布于:2021-02-20 11:20 点击量:

  中国科技新闻网2月19日讯(高运韬)据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道称,美国时间周三所公布的一份法律文件表明,Facebook一名员工提议对广告数据进行修改,从而使其更加准确,而该企业高管却否定了这一提议,拒绝理由是认为数据修改后可能会给其广告客户带来影响,从而减少盈利。

  中国科技新闻网了解到,该项数据名为“预估广告覆盖人数”,Facebook在其官网解释称:“预估覆盖人数是广告能够覆盖到的用户数量预估值,具体取决于广告商在创建广告时选择的广告定位和广告版位选项。广告创建期间,采用独特的计算方法实时更新这一预估值。”

  本周公布的文件是用于集体诉讼的法庭文件,该诉讼最初是由一家小企业在2018年提起的。当年,英国著名新闻媒体“金融时报”就对相关事件及文件进行了报道。

  提出修正案的员工表示,该指标实际上是用来衡量帐户数量的而不是人员数量,其中包括小号或伪造的帐户,这会造成巨大的误差。相关文件中提到,Facebook早在2018年就发现从总账户中删除重复或虚假账户将导致潜在用户数量下降10%,这对广告商会造成巨大的影响。

  该份诉讼文件中举了一个例子,Facebook在2018年8月告诉广告商它有2.3亿成年人的“预估覆盖人数”,然而根据诉讼中引用的人口普查数据,只有1.7亿人在使用Facebook。

  该员工说:“我们的确不该获得这份收入,因为这从来就不是正确的数据。”同时,Facebook的其他员工也表示,该数字具有误导性。

  而对于Facebook方面,中国科技新闻网访问了美国著名新闻网站“商业内幕(Business Insider)”,该网站文章提到Facebook发言人乔瑟夫.奥斯本在发给该网站记者的一份电子邮件声明中表示:“‘预估覆盖人数’是一种有用的广告策划工具,但我们从来没用这一工具收过费用。这只是一个估算,我们会在广告界面和帮助中心中说明这是如何计算的。”

  虽然Facebook方面对相关信息进行了驳斥,并称将坚决维护利益,但有关该项数据早在2016年就出现过问题,并于2019年3月相关诉讼提起不久后更新了“预估覆盖人数”的相关算法:

  “预估覆盖人数”数据算法于2019年3月的更新来源:Facebook官网

  值得一提的是,据《华尔街日报》2019年一篇报道披露,Facebook因计算指标失误而夸大视频广告的观看时间,随后就一起诉讼达成和解。

  2020年,Facebook创造了842亿美元的广告收入,使其成为美国乃至全球最大的数字广告公司之一。

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